Qu’est-ce que le SEO ? Le SEO, Search Engine Optimization, est littéralement l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Il s’agit de l’optimisation du référencement naturel d’un site au sein d’un moteur de recherche de type Google. Plusieurs actions sont à mettre en place pour améliorer son classement parmi les résultats de recherche sur Google, Bing et autres moteurs de recherche.
Le SEO est essentiel lors du lancement d’un site e-commerce ou de tout autre site afin de générer du trafic.
Les avantages à faire du SEO
Une augmentation du trafic à moyen et long terme : l’amélioration de la position moyenne du site sur les requêtes pertinentes permet d’augmenter le taux de clics sur l’annonce du site et par conséquent d’attirer davantage de visiteurs.
Les actions mises en place en SEO peuvent mettre du temps à avoir un effet sur le classement du site sur les moteurs de recherche mais les effets durent très longtemps. C’est le levier d’acquisition le plus rentable à long terme.
Les types de SEO
Le SEO peut être décliné en plusieurs familles.
Ainsi, pour répondre à la question “Qu’est-ce que le SEO”, on parle généralement de deux types de SEO :
- Le SEO on page pour toutes les actions à effectuer sur son site pour améliorer son référencement
- Le SEO off page : toutes les actions effectuées en dehors de son site et visant à en optimiser le référencement.
Toutefois, deux autres familles existent pour catégoriser le SEO : le SEO Black Hat et le SEO White Hat.
La différence entre ces deux types de SEO réside dans les techniques utilisées pour améliorer le référencement.
Qu’est-ce que le SEO Black Hat ?
Le SEO Black Hat regroupe les techniques et stratégies de référencement qui « cassent » les règles des moteurs de recherche. Plus précisément, le Black Hat se préoccupe uniquement des classements dans les SERP (Search Engine Results Pages : page de résultat des moteurs de recherche) et non sur les visiteurs humains du site.
Le Black Hat est souvent utilisé lors de lancement de site, pour avoir rapidement des résultats contrairement à un investissement long-terme sur le site.
Le SEO Black Hat regroupe notamment : keyword stuffing, link farming, cloaking, textes et liens cachés et spam de commentaires. Nous verrons plus en détails les techniques utilisées dans la prochaine partie.
Ce type de SEO comporte un grand risque, celui de voir son site banni des résultats de recherche pour utilisation de pratiques non-éthiques. Cela se produit régulièrement lors des grosses mises à jour de Google. Ainsi, n’utilisez le SEO Black Hat uniquement si vous le maitrisez parfaitement, sinon le risque est trop grand.
Qu’est-ce que le SEO White Hat ?
Le SEO White Hat couvre les techniques et stratégies qui ciblent les internautes plutôt que les moteurs de recherche : analyse de mots-clés, rédaction de données « meta » pertinents, Link building, écriture de contenu pour les humains… Nous verrons également plus en détails les techniques White Hat dans une prochaine partie.
L’utilisation du White Hat est un investissement à long terme avec des résultats qui perdurent.
Le terme « Grey Hat » est également utilisé pour décrire les techniques qui sont à la limite de l’éthique.
Les mises à jour Google
Google effectue quotidiennement des petites mises à jour de son algorithme de ranking naturel. Cependant, Google sort régulièrement de grosses mises à jour avec derrière de forts impacts pour le classement des sites dans les SERP.
Néanmoins, les mises à jour importantes ne sont pas toujours déclarées et assumées publiquement pas Google.
Il est important de connaitre quelles ont été ces mises à jour et de se tenir régulièrement au courant sur ces updates.
Liste des mises à jour Google
Voici les mises à jour majeures de Google ces dernières années :
- Google Hummingbird (colibri en français) : meilleure compréhension du sens derrière les mots
- Google Mobile Friendly Update : donne un boost de ranking aux pages adaptées au mobile
- Google Panda Update : filtre de recherche qui pénalise les sites avec du contenu de mauvaise qualité
- Google Penguin Update : pénalise les sites qui polluent les SERP, surtout ceux qui achètent des liens ou qui en génèrent de manière frauduleuse
- Google Pigeon Update : la recherche locale devient plus utile, plus précise et plus pertinente
- Google Payday Update : algorithme dont l’objectif est de « nettoyer » les résultats de recherche sur les requêtes avec beaucoup de résultats « spam ». Par exemple, les mots-clés liés aux prêts monétaires ou au contenu pornographique
- Google Pirate Update : pénalise les sites concernés par de nombreuses infractions de copyright
- Google EMD (Exact Match Domain) Update : empêche les sites de mauvaise qualité d’apparaitre dans les meilleures positions simplement parce que les termes de requêtes sont présents dans leur nom de domaine
- Google Top Heavy Update : pénalise les sites surchargés en publicité
J’espère que cet article a répondu à la question “Qu’est-ce que le SEO ?”. Si le sujet vous intéresse n’hésitez pas à consulter les autres articles du blog et si vous avez des questions, posez les en commentaire.
Si vous souhaitez mettre en place des techniques et stratégies de SEO Black Hat et/ou White Hat et si vous souhaitez tirer avantage des différentes mises à jour Google (ou encore récuperer vos positions suite à une mise à jour pénalisante), contactez un consultant SEO !